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“老二”抢先赴美IPO 荔枝能否成“三国杀”终结者?

时间:2019-11-14

原标题:“二胎”抢先赴美上市,荔枝能成为《三国演义》的终结者吗?

美国当地时间10月28日,中国最大的UGC(用户生成内容)音频社区荔枝(前身为荔枝调频)正式向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开募股申请。这意味着,如果荔枝顺利上市,它可能会在行业领导者喜马拉雅山之前成为“中国音响行业的第一支股票”。

荔枝计划通过首次公开募股筹集1亿美元,主要用于人工智能研发投资、创新产品研发和海外市场拓展。主承销商是瑞士信贷和花旗。

荔枝核成立于2013年,是UGC(用户生成内容)模式的坚定支持者。其使命是“帮助人们展示自己的声音天赋”,重塑传统音频行业原本支离破碎的音频制作、存储和分销产业链,实现每个人都可以通过一站式手机实时创造、存储、分享和互动,让人们“用声音记录和分享生活”。

荔枝因此积累了大量的用户和内容创作者,形成了一个充满活力的教资会音频社区。这使得荔枝成为了Instagram和YouTube的音频版本。

招股说明书显示,截至2019年第三季度,已有超过1.6亿音频内容上传到该平台。同期,荔枝拥有4660多万移动用户和570多万每月活跃内容创作者,占每月活跃用户总数的12%以上。总用户平均每月交互次数超过25亿次,移动用户平均每天使用时间约为53分钟。图片来源:荔枝招股说明书

根据艾瑞咨询行业的报告,就用户生成的音频节目数量而言,荔枝是中国最大的UGC音频社区,就每月活跃用户规模(MAU)数据而言,荔枝是中国最大的互动音频娱乐平台和第二大在线音频平台。2019年8月,荔枝被列入国家工业和信息化部与中国互联网协会联合发布的“2019年中国互联网百强企业”名单,成为在线音频领域的第一家也是唯一一家企业。

荔枝2018年实现营业收入近8亿元,同比增长76%以上。2018年荔枝毛利将达到2.3亿英镑。2019年上半年收入为4.87亿元,2019年第三季度荔枝单季收入约为3.3亿元,同比增长72%。来源:荔枝招股说明书

2019年上半年,荔枝经营收入从2018年同期的3.67亿元增加到4.87亿元,毛利率也从1.03亿元增加到1.42亿元,同比增长37.8%,毛利率也达到近30%。2019年第三季度,荔枝实现单季度收入约3.3亿元,同比增长72%。

自2013年成立以来,荔枝原有的音频内容涵盖了27大类别和107个子类别,包括情绪频率调制、亲子关系、语言学习、音乐广播和脱口秀。图片来源:荔枝招股说明书

群落复壮也是荔枝的一个主要特征。招股说明书显示,截至2019年9月30日,约60%的荔枝用户出生于1990年至2000年。这一代年轻人成长在移动互联网时代,具有强烈的创作欲望、广泛的兴趣、独特的圈子文化,也是网络娱乐消费的主要群体。数据显示,90后和00后在线支付的意愿更强,移动互联网用户的比例也在不断增加。

荔枝探索了各种商业模式,如实时社交网络、付费内容、粉丝、游戏交通、物联网场景扩展等。试图在良性的社区生态中创造更多的商业空间。

荔枝在今年10月宣布与百度合作后,未来将推出更多基于物联网生态的以音频为中心的互动产品,并开发新的物联网使用场景,包括智能设备和汽车联网。

荔枝成立六年来已经完成了多轮融资,最后一轮融资将在2018年进行。

投资者主要是一线美元基金和战略投资者,其中经纬中国是第二大股东,持股21.9%,陈星资本是第三大股东,持股21.5%。其他投资者包括战略投资者小米、顺威、蓝欣亚洲和TPG。图片来源:田燕扎

同时,荔枝创始人赖一龙领导的管理层持有约30%的股份。

据新闻报道,赖一龙已经深入互联网领域20年,在企业服务、WAP门户、社区友谊等领域取得了诸多成就。持续的创业经历使赖一龙对移动互联网有了独特的见解和战略判断,并在行业内建立了良好的个人声誉。

创始人赖一龙坚持在荔枝应用上创建播客,有64000名粉丝。音频节目聚焦于他最喜欢的音乐评论和行业前瞻领域,比如他对人工智能和趋势判断的强调。之前有媒体评价,“赖一龙可能是这个行业唯一一个自己制作节目的创始人。”

招股说明书显示荔枝近年来增加了对全球市场研发和培育的投资。资本市场对这些战略投资有着良好的前景。

这次有计划列出荔枝。在某种程度上,它也将会给在线音频行业带来很多关注。毕竟,该行业还没有上市平台。在此之前,喜马拉雅山最有可能被列入名单。自2018年以来,喜玛拉雅已经多次上市,获得了“第一份额的音频”。随后的上市传闻也被喜玛拉雅山拒绝。

荔枝,目前竞争优势不明显,上市前存在的问题不容忽视。

目前,经过一轮淘汰和重组,网络音频行业已经形成了与喜马拉雅山、蜻蜓调频台和荔枝争夺霸权的格局。根据这些平台发布的数据,荔枝面临着强大的竞争对手,尤其是喜马拉雅山的综合实力要优于荔枝。照片来源:喜马拉雅微博

就用户规模而言,根据公共数据,喜马拉雅调频用户在2018年超过4.8亿,市场份额超过70%。

估值方面:喜玛拉雅调频在活跃用户规模等领域超过同行,目前估值超过200亿,已经是在线音频行业最高的估值平台。今年1月22日,蜻蜓调频(Dragonfly FM)宣布成为中国首个生态流量MAU(每月活跃用户)超过1亿的在线音频平台,用户总数超过4.5亿。

根据数据,荔枝和喜马拉雅山之间的差距仍然不小,特别是在用户规模方面。荔枝很难在短时间内赶上,因此未来如何进一步提高其用户规模仍是一个考验。对于荔枝来说,荔枝和其他朋友之间的差距也将在上市前测量。这一数据很可能会影响其随后的估值。

此外,荔枝在此之前也遭遇了负面新闻危机。

在6月份的在线音频混乱整改行动清单中,互联网信息办公室宣布,网易云音乐、荔枝、喜马拉雅和企鹅调频(Penguin FM)四款应用都有有害信息。相关应用程序被勒令下架30天(从2019年6月29日至2019年7月28日),直到前天,它们才自行恢复下架。

对于荔枝,上市计划是对其当前发展的肯定,但这不是最终目标。它的最终目标是从在线音频行业获取更多的市场红利。照片来源:荔枝微博

积极寻求与国外的合作,与更多高质量的内容组织开展深入合作,无疑是在线音频平台获取大量资源的一种选择。例如,喜马拉雅调频与许多在线和离线组织合作,如文悦集团和中国出版集团。蜻蜓调频(Dragonfly FM)在2018年获得中广之音后,还与纵横文学“牵手”。荔枝调频与新诗香等开展深入合作。对于荔枝来说,未来如何赢得与更多高质量内容组织的合作,将提升其内容在该行业的“品位”。

社交音频直播模式不仅没有为知识付费,反而使荔枝成功突围,但如何挖掘音频直播模式其他可实现的商业价值仍然非常重要。

对于荔枝来说,网络音频行业的前三名玩家显然是目前。如何利用差异化竞争来增强平台的竞争力至关重要。经济流动性是衡量平台商业价值的重要评价方法。对于荔枝来说,多元化的盈利模式可以使平台在分销市场时更加自信和强大,这是平台长期发展的必然选择。

对于荔枝来说,上市计划的推广肯定会让它在网络音频行业得到更高的关注,也有可能获得“网络音频第一份额(First Share of Online Audio)”的称号。

无论是提高用户规模和收入水平,还是在上市前测试其对用户的吸引力,荔枝要想成为耳部经济的霸主,还需要展示更强的话语权。

(责任编辑:DF378)

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