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碎乐更名菠萝BOLO,转型短视频,汪峰普渡音乐人的理想还有多远?

时间:2020-01-13

投资界(身份证:学究2012)7月17日报道,王峰音乐人的开创性项目“破碎音乐”(Broken Music)最近更新了4.0版。在新版本中,“破碎的音乐”已经悄悄地把它的名字改成菠萝波洛。

下载菠萝博洛尼亚应用程序后,投资界的记者发现菠萝博洛尼亚主要专注于“泛音乐视频社交平台”。与破碎的音乐相比,《菠萝博洛》在页面和播放方式上有了很大的改变。目前,音乐家们已经安顿下来,并在平台上发布了简短的音乐视频。

此前,《破碎的音乐》于2016年10月推出。王峰多次表示,创作该产品的初衷是,为音乐家提供发表音乐作品和实际创收的平台。“破碎的音乐”平台本身并没有从中汲取灵感,从而改变了音乐家的创作生态。

现在,《破碎的音乐》已经被修改,它的产品逻辑已经完全重建。这是在短视频浪潮下拥抱浪潮的跳板,还是王峰“破碎音乐”理想的终结?

王峰普渡音乐家的理想

为了研究、开发、经营和推广破碎音乐,王峰花费了大量精力,并多次亲自为破碎音乐搭建平台,推广破碎音乐。

2016年底,在投资界年会上,王峰讲述了他成名前的痛苦经历。“中国音乐家的收入途径大致如下:他们不断表演,不断使自己在娱乐中更受欢迎,八卦更多,更有价值,更受关注,然后获得几乎没有上限的商业演出门票,然后举办大型音乐会和巡演。然而,中国大陆的所有音乐家几乎没有版权收入。这几乎和20年前我在租来的房子里吃的方便面一样,其他人向我借了一些钱来维持生活。”

这也是他《破碎的音乐》的初衷。

就具体功能而言,音乐斩波器由几个主要功能块组成,如播放器、问答社区和列表。据当时介绍,与通常的在线音乐平台不同,音乐斩波器(Music Chopper)不参与版权战争。它提供的音乐内容来自用户上传的原创作品。根据当时的介绍,用户可以上传完成的音乐、音乐片段或简短的演示。这种形式使音乐更有趣,更贴近用户,就像去跳蚤市场和在海里寻找惊喜一样。用户可以奖励、评论和链接APP中每首音乐的创作者,以向创作者提供最直接的反馈。实现“破碎音乐”音乐内容的主要方式是支付完整版本的音乐、支付问答和支付报酬。

与通常的在线音乐平台不同,沙特没有参与版权战争。它提供的音乐内容来自用户上传的原创作品。Shate对平台内容的定位是分散的。碎片化的优势在于它可以大大降低内容制作的门槛,并给普通用户上传内容的动力。

2017年1月,王峰在微博上说,破碎音乐用户的数量接近一百万。

破碎音乐的隐忧

自诞生以来,破碎音乐一直在探索音乐产品的边界。王峰还用自己的品牌捆绑了音乐产品,并通过其在行业中的影响力吸引了业内人士进入。

今年年初,在新一季的《歌手》节目中,王峰和华晨羽甚至还玩了音乐互动游戏《破碎的音乐猜想》(Broken Music Guess),该游戏曾在社交媒体上引发讨论,并吸引了一批新的用户加入到《破碎的音乐》中。这也反映出目前还没有满足两个巨大的用户需求:音乐家和听众之间缺乏互动,以及音乐表达和体验的两极分化。

break Music CEO方浩曾经对媒体说,“音乐领域的互联网体验才刚刚部分完成。看起来有很多技巧和平台,但实际上它仍然在“听”音乐。

然而,观众对音乐体验的追求早已改变。成长在视频时代的新一代用户在追求音乐体验时已经突破了“倾听”的水平。音乐网络被频繁使用。一旦像《明日之子》和《创造101》这样的节目上线,广播量就会迅速下降到1亿元。这也表明,将音频和视频结合起来并与观众进行良好互动的音乐产品是大势所趋。

此外,与目前中国主流音乐平台相比,break music没有庞大的版权库,现有的内容供应难以满足用户简单听音乐的需求,音乐从业者的市场规模相对有限。从这个产品一开始,它就注定要在留住用户方面做出巨大努力。

当然,还有免费内容,也有免费内容的奖励功能。此外,在问答部分,用户可以向进入平台提问的歌手、音乐评论家、媒体和其他人付费,而其他人可以免费收听答案。然而,效果仍远未达到预期。

Layout短视频音乐细分域

break Music已近2年。对孩子们来说,是时候跑步、转换短片或寻找新的机会了。然而,当颤音、快手、美图和微视等主要平台争夺世界时,菠萝博洛会扰乱游戏吗?

王峰不止一次地说《破碎的音乐》不想和主流音乐平台竞争。现在,菠萝博洛尼亚似乎也没有炫耀的心态。与其他视频平台相比,菠萝BOLO的内容音调仍然以音乐为主。

在特定模式下,菠萝BOLO的主要功能分为“看音乐”,以音乐短片为核心;短视频多网格拼贴的直播和拼音;粉丝圈子中承担社会职能的几个部分。从这些功能来看,王峰想要抓住的是短片中音乐的垂直细分。

除菠萝波洛(BOLO)外,目前市场上类似的产品仍有“动向”。它也是一个基于创作、表演、交流和互动的音乐播放器视频社区,并于今年4月宣布,它已从创作伙伴资本(Creation Partner Capital)获得首轮融资。

投资界(ID:pedaily2012)将继续关注转化为菠萝BOLO的破碎音乐能否在当前热门的短片领域实现王峰普渡音乐的理想。

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